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La Organización Mundial del Turismo (OMT) da un paso histórico al entrar en una nueva era, presentando un nuevo nombre y una marca renovada: ONU Turismo. Esta transformación reafirma su papel como el organismo especializado de las Naciones Unidas para el turismo y como líder mundial en la promoción del turismo para el desarrollo, con un enfoque centrado en el bienestar de las personas y la preservación del planeta.
La creación de la nueva identidad visual y la narrativa de marca fue posible gracias a la colaboración con Interbrand, la principal agencia global de creación de marcas. Esta asociación permitió traducir la visión renovada de ONU Turismo en una identidad que refleja su compromiso con el cambio social y económico. Como parte de esta transformación, la Organización adopta un nuevo nombre, abandonando el acrónimo OMT para abrazar la claridad y accesibilidad de ONU Turismo.
La narrativa de marca se articula en torno a tres mensajes principales: el compromiso altruista de las Naciones Unidas a nivel global, la conexión entre personas en todo el mundo, y la promoción de la proactividad y el movimiento. Estos principios fundamentales guían las acciones de ONU Turismo, que tiene como objetivos principales el aumento del bienestar de las personas, la protección del medio ambiente, el estímulo del progreso económico y la promoción de la armonía internacional.
Con 160 Estados Miembros y una amplia red de afiliados del sector privado, ONU Turismo tiene su sede en Madrid, España, y oficinas regionales en Nara (Japón), Riyadh (Arabia Saudita) y futuras oficinas en Río de Janeiro (Brasil) y Marruecos (África). Estas oficinas regionales trabajan en consonancia con la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas y sus 17 Objetivos mundiales, promoviendo el turismo como una herramienta para el desarrollo sostenible.
Zurab Pololikashvili, Secretario General de ONU Turismo, subrayó la importancia de este cambio, destacando el papel crucial que desempeña el turismo en la prosperidad global. La Organización se compromete a impulsar una fuerza sostenible que contribuya al bienestar de las personas y al equilibrio medioambiental, fundamentando su labor en la cooperación internacional y la innovación.
Borja Borrero, Director Ejecutivo en Interbrand, enfatizó los beneficios de la transición de OMT a ONU Turismo, resaltando la claridad y la legibilidad del nuevo nombre, así como su capacidad para definir el ámbito de influencia de la Organización en la industria turística mundial. La nueva marca se distingue por su enfoque directo, confiable y relevante para una audiencia diversa.
La nueva expresión de marca no se limita a palabras y mensajes, sino que se extiende a un discurso visual reinventado. ONU Turismo presenta un nuevo lenguaje de diseño que refleja su compromiso con la dinámica del turismo y su enfoque centrado en las personas. Este nuevo enfoque se refleja en un símbolo que representa la conexión global y en un sistema visual coherente que facilita la exploración de los diversos puntos de contacto de la Organización.
La implementación de la nueva marca se llevará a cabo gradualmente en todos los puntos de contacto de ONU Turismo en los próximos meses, comenzando por los canales digitales y extendiéndose a espacios físicos y materiales impresos. Este proceso marca el inicio de una nueva fase para la Organización, consolidando su posición como líder en la promoción de un turismo sostenible a nivel mundial.