Google ha anunciado una serie de innovaciones impulsadas por inteligencia artificial (IA) diseñadas para transformar la forma en que las empresas desarrollan y gestionan sus campañas publicitarias. Estas herramientas, presentadas en el evento anual Google Marketing Live, están enfocadas en facilitar la creación de contenido, incrementar la eficiencia de las estrategias de marketing y ofrecer experiencias publicitarias más inmersivas y personalizadas.
Recomendaciones Creativas Personalizadas
Entre las innovaciones más destacadas se encuentra la capacidad de la IA de Google para generar recomendaciones creativas personalizadas. Con la herramienta Performance Max, los anunciantes pueden crear pautas que se alineen con los lineamientos específicos de su marca, integrando elementos como logos, colores y tipografías. Esto permite a la IA generar variaciones de anuncios que mantengan la coherencia visual y estética de la marca.
Nuevas Capacidades de Edición de Imágenes
Siguiendo la tendencia de plataformas como Adobe, Google ha introducido avanzadas capacidades de edición de imágenes. Estas incluyen la adición y eliminación de objetos y la ampliación de fondos, lo que permite a los anunciantes adaptar sus recursos visuales a diferentes formatos y contextos de manera sencilla y eficiente.
Anuncios Interactivos en 3D
Otra innovación significativa es la incorporación de anuncios interactivos en 3D. Los anunciantes ahora pueden utilizar imágenes 3D y animaciones para crear experiencias más atractivas y dinámicas. Por ejemplo, en los anuncios de Shopping, los consumidores pueden visualizar productos como calzado deportivo en un giro de 360 grados, explorando el producto desde diferentes ángulos.
Funcionalidades Adicionales
Además, Google ha presentado una función que permite a los compradores profundizar en el anuncio con acceso a videos de productos, resúmenes y recomendaciones de artículos similares. También está probando recomendaciones basadas en las necesidades de los usuarios mediante experiencias dinámicas. Esto significa que si un consumidor busca un producto específico y proporciona algunas características, el sistema puede adaptar y personalizar las recomendaciones.
Otras Innovaciones
Las nuevas herramientas también incluyen la optimización del perfil visual de las marcas directamente en la Búsqueda, el desarrollo y generación de imágenes y videos a través de indicaciones (prompts), y nuevos formatos de anuncios impulsados por IA. Además, la incorporación de Google Ads Data Manager facilita la integración y análisis de datos propios de las empresas, mejorando la toma de decisiones estratégicas.
Enfoque en la Creatividad Humana
En su comunicado, Google enfatiza que estas innovaciones están diseñadas para ayudar a los especialistas en marketing a pensar en grande, crear de manera más audaz e impulsar resultados más rápido. «La IA de Google está ahí para ayudar, no para reemplazar a la creatividad humana, el conocimiento estratégico y la experiencia», afirmó la compañía.
Con estas avanzadas herramientas de IA, Google busca revolucionar el marketing digital, proporcionando a las empresas las capacidades necesarias para crear campañas publicitarias más efectivas y atractivas en un entorno cada vez más competitivo.