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    Modelo destrona a Bud Light y se corona como la cerveza más vendida en Estados Unidos

    Opinión

    Según datos de Nielsen analizados por Bump Williams Consulting, durante el mes que finalizó el 3 de junio, Modelo Especial, la cerveza mexicana tipo lager, superó a Bud Light en ventas al por menor en Estados Unidos. Modelo controló el 8,4% de las ventas en tiendas de alimentos, minisúpers y licorerías, mientras que Bud Light cayó al 7,3%.

    Las ventas de Bud Light comenzaron a disminuir a principios de abril cuando recibieron críticas por enviar una lata conmemorativa a la influencer transgénero Dylan Mulvaney, lo que provocó un boicot a la marca. Bud Light también ha enfrentado la desaprobación de los seguidores de Mulvaney, quienes consideran que la compañía no mostró suficiente apoyo hacia ella.

    A pesar de esto, Dave Williams, vicepresidente de análisis y visión de Bump Williams, señaló que Bud Light ha sido la cerveza más vendida en Estados Unidos desde 2001 y todavía podría mantener ese puesto este año. Aunque la participación de mercado de Bud Light hasta ahora en el año es del 9%, superando el 8% de Modelo, el volumen de ventas de Bud Light sigue siendo mayor.

    Sin embargo, Modelo parece tener una ventaja, ya que sus ventas en dólares aumentan a tasas de dos dígitos cada semana. El mes pasado, lanzaron una nueva cerveza light llamada Modelo Oro, que también ha despertado interés en la marca.

    Es importante destacar que las cifras de ventas al por menor no incluyen los establecimientos de bares y restaurantes, los cuales son más difíciles de monitorear. Antes de abril, Bud Light superaba ampliamente a Modelo en ese tipo de establecimientos. Sin embargo, se ha observado un rápido aumento en las ventas de Modelo en bares y restaurantes, mientras se cree que las ventas de Bud Light en estos lugares han sufrido un golpe más fuerte que en las tiendas de alimentos.

    Según Dave Williams, las ventas al por menor de Bud Light en Estados Unidos cayeron un 24% en la semana que terminó el 3 de junio, mientras que las de Modelo Especial aumentaron un 12%.

    Scott Scanlon, vicepresidente ejecutivo en la empresa consultora Circana, especializada en el mercado del alcohol, mencionó que las importaciones de cervezas como Modelo y Corona desde México han sido los aspectos más positivos en un mercado cervecero estadounidense que ha estado estancado durante años.

    Cuando Modelo ingresó al mercado estadounidense en la década de 1990, su publicidad estaba dirigida principalmente a consumidores hispanos. Sin embargo, a partir de 2015, comenzaron una campaña publicitaria en inglés y desde entonces han ampliado significativamente su base de consumidores. Modelo es especialmente popular entre los jóvenes, que prefieren su sabor más fuerte.

    Scanlon afirmó que Modelo ya es la marca más vendida en mercados como Los Ángeles y Chicago, pero aún podría tener un gran potencial de crecimiento en la costa este. En palabras de Scanlon, «Modelo estaba destinado a convertirse en la marca de cerveza número uno. Las cifras de crecimiento que estamos presenciando son increíbles. Solo era cuestión de tiempo».

    Es importante mencionar que Grupo Modelo, la cervecera mexicana, es propiedad de Anheuser-Busch InBev, la misma empresa matriz de Bud Light. Constellation Brands, con sede en Rochester, Nueva York, tiene la licencia para vender Modelo en Estados Unidos desde 2013 como parte de un acuerdo con los reguladores antimonopolio después de que InBev adquiriera Grupo Modelo.

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